2010年9月6日，“王府井”的新牌匾将挂在北京饭店二期新楼南墙。原来的“王府井”牌匾于1999年9月亮相，在王府井步行街具有标志性作用。旧匾悬挂于女子百货南墙。2007年，女子百货拆迁改建，旧匾被取下。2010年9月5日晚6时，一块6米多高的紫铜牌匾镶于王府井大街南口北京饭店二期新楼的墙壁上。铜匾上的浮雕呈现出“中国照相馆、百货大楼等老字号商铺昔日热闹的景象。北京饭店二期新楼的南墙旁还矗立起近七八层楼高的脚手架，据称是为安装铜匾搭建的。
牌匾
